הסרטונים שלך מדברים את שפת המותג?

נכון נכון כולנו כבר יודעים את זה- תוכן וידאו הפך לחלק בלתי נפרד ומשמעותי בכל תחום, גם בעולמות הB2B. מחקרים מראים שרוב הקונים ב-B2B מעדיפים תוכן וידאו על פני פורמטים אחרים - 95% מהם מדווחים שווידאו משפיע על החלטת הרכישה שלהם, ו-70% טוענים שווידאו עושה עבודה טובה יותר בהסברת בעיות עסקיות לעומת תוכן אחר.

אבל חשוב לזכור! גם כשמדובר ביצירת וידאו, לא מספיק רק להפיק סרטון. כדי להצליח באמת, צריך לשמור על קול, טון ותחושה ויזואלית אחידים למותג, ולהימנע עד כמה שאפשר מהגנריות שמאפיינת לעיתים את עולם ה-B2B.

אז איך עושים את זה? הנה מדריך פשוט וברור למיתוג וידאו שיסייע לכם ליצור סרטונים שמשדרים את המותג שלכם בצורה מדויקת ויעזרו ללקוחות הפוטנציאליים שלכם ליהנות מחוויית תוכן אחידה ומקצועית.

1. הביאו את הזהות הויזואלית של המותג לידי ביטוי

הזהות הויזואלית של המותג שלכם צריכה לבוא לידי ביטוי גם בווידאו- מבחינת צבעים, לוגו, פונט ותמונות - חשוב שיהיו אחידים. אנשים צריכים לזהות את המותג שלכם מיד.

קחו לדוגמא את המותג Liberty Mutual - הם אולי מוכרים מוצר לא מוחשי, אבל כולם מזהים אותם בזכות הצבעים הכחול-צהובים המיוחדים שלהם. כך גם קוקה קולה עם האדום והלבן, ושאנל בשחור-לבן.

מחקר של Lucidpress מראה שכשיש מיתוג עקבי בכל הפלטפורמות, ההכנסות עולות ב-33%.

2. שמרו על קול וטון עקביים

מעבר למראה, חשוב גם שהטון והקול של הסרטונים יהיו אחידים. זה עוזר לסרטונים שלכם להיות בעלי "אישיות" שמתחברת לצופים ויוצרת קשר רגשי.

תנסו להיות מאוד ספציפיים - האם הקול של המותג פורמלי? קליל? אמפתי? אופטימי? נייקי היא דוגמה טובה לקול עקבי עם מוטיבציה והשראה. Slack משתמשת בטון שיחתי וקליל, עם לא מעט הומור.

3. תתאימו את שפת המותג לפלטפורמה

שמרו על אחידות בתוכן והתאימו את הסרטון לפורמט ולפלטפורמה שבה הוא מופיע. כך הקהל יזהה את המותג בכל מקום, אבל יחווה את התוכן בצורה המיטבית.

לדוגמה, סרטון אנכי קצר לפיד באינסטגרם יהיה שונה מסרטון ארוך יותר ליוטיוב. כדאי להגדיר מפרטים ברורים כמו: כותרות, כתוביות ואלמנטים גרפיים בהתאם לכל פלטפורמה.

4. הגדירו מטרה וקריאה לפעולה (CTA) לכל סרטון

כל סרטון צריך מטרה ברורה - למשל להעלות מודעות, לייצר לידים או לקדם מכירות. ההנחיות למיתוג הווידאו שלכם יעזרו ליצור סרטונים שמכוונים בדיוק למטרה הזו, עם קריאה לפעולה (CTA) מותאמת שתניע את הצופה לפעולה הרצויה.

כדי לשמור על אחידות, תוכלו להכין תבניות קבועות למיקום הקריאה לפעולה ולסגנון שלה: האם היא תהיה דחופה ומיידית או רגועה ומזמינה? ההנחיות צריכות לספק מסגרת ברורה, אבל גם לאפשר גמישות לפי סוג התוכן והפלטפורמה.

5. תעקבו אחרי הביצועים ותתאימו את שפת המותג

גם כששומרים על עקביות בתוכן, חשוב ששפת המותג תהיה דינמית ותתעדכן עם הזמן. עם הזמן דברים משתנים - בין אם זה שינוי במוצר שלכם או בהרגלי הצריכה של הקהל ולכן חשוב לעדכן את שפת המותג וכמובן ליישם אותה בסרטונים.

עקבו אחרי נתונים כמו זמן צפייה ממוצע, שיעורי קליקים והמרות. אם אתם רואים שהצופים מפסיקים לצפות לפני קריאת הפעולה, אולי כדאי לקצר את הסרטון או להזיז את הקריאה לפעולה למקום מוקדם יותר.

כדי ליצור סרטוני וידאו איכותיים ומעניינים שיביאו תוצאות, חשוב שתהיה לכם שפת מיתוג טובה.

כשתגדירו מראש את המראה, הקול, הפורמט ואיך למדוד- יהיה לכם קל, מהיר וזול יותר ליצור תוכן שמתאים למותג ומתחבר לקהל שלכם.

ואז כל מה שנשאר זה להנות מתהליך היצירה!